Раскошеливайся родитель!

Агрессивная маркетинговая и рекламная политика производителей нездорового питания, которые выбрали молодое поколение объектом для получения прибыли, не оставила равнодушной Всемирную организацию здравоохранения. Специалистами ВОЗ был подготовлен свод рекомендаций по маркетингу пищевых продуктов и безалкогольных напитков, ориентированных на детей. По оценкам экспертов ВОЗ, в 2010 году более 42 миллионов детей в возрасте до 5 лет имели избыточный вес тела или ожирение. Причем показатели избыточного веса и ожирения продолжают расти во всех странах мира параллельно с распространением пунктов продажи продуктов быстрого питания и широкомасштабной рекламой нездоровой пищи, которую еще называют «мусорной едой» .

Сведения, полученные в результате проведения систематических исследований масштабов, характера и последствий маркетинга пищевых продуктов для детей, позволяют сделать вывод, что в большинстве случаев объектом маркетинга являются продукты с высоким содержанием в них жиров, сахара и соли: чипсы, орехово- шоколадные батончики, сухие закуски, газировки и другие. Есть также доказательства того, что телереклама существенно влияет на пищевые пристрастия детей и их просьбы о покупке. Проще говоря, дети рассматриваются производителями продуктов питания в качестве средства мощного воздействия на родительские расходы. Но для того, чтобы завладеть вниманием детей, обязательно нужно придумать интересный бренд, яркую упаковку и рекламу, которая бы «цепляла», разработать акцию с призами (например можно купить прыгунки, а можно получить их в подарок при покупке детского питания) .

Оранжевое молоко, фиолетовый кетчуп, зеленый йогурт-великолепный способ накормить ребенка продуктами, которые он отказывается есть. Бамбастеры, телепузики, покемонами интересуют детей гораздо больше, чем полезные свойства продуктов. Придумав когда Happy Meal с игрушкой, «Макдональдс» получил самую лояльную аудиторию в мире. Игрушка помогает продать детям тот товар, который, возможно, сам по себе им неинтересен. Этот прием считается беспроигрышным, поскольку многие дети просят родителей купить им тот или иной продукт исключительно ради игрушки. Хитрые маркетинговые ходы способствуют устойчивой привязанности к тому или иному бренду, а телевидение является для подрастающего поколения одним из основных источников информации. В Британии, например, подсчитали, что дети смотрят в течение года около 10 тысяч рекламных роликов и до 10 лет узнают уже до 400 брендов.

Опубликовано 1 декабря 2011

Обсудить материал

Оставьте первый комментарий!

  Subscribe  
Подписаться на
 
© "Самогон инфо", 2009-2018.
При цитировании и использовании
любых материалов ссылка обязательна.
Дизайн: Atrium
По сотрудничеству пишите: info@samogon.info